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微信朋友圈的精准定位营销案例分析
发布时间:2018-11-19 点击: 次   编辑:admin

  很快,有人发现自己收到了宝马,也有人发现自己收到的只是可乐,于是收到宝马广告的用户“趾高气扬”,而收到手机和可乐广告的朋友只能暗自神伤,“世界上最遥远的距离,是我只看到可乐,你却能收到宝马广告。”

  传说中的广告悄然出现在众多微信用户的朋友圈页面。据悉,第一批广告共有三则,分别是可口可乐、vivo智能手机和宝马中国。有意思的是,这三个广告并不是一齐“上阵”,有的用户看到了可口可乐,而有的用户则收到了宝马广告,于是,大家免不了调侃,“收到可乐的是穷人,收到vivo的是中产,收到宝马的肯定是土豪!”

  听说了这个消息后,不少收到宝马广告的用户沾沾自喜,立刻截屏“炫富”。然而,有人欢喜有人愁,看着朋友们刷出了宝马,不少人心有不甘,“我也不差钱,为什么给我的却是可口可乐?”而更加令人“心碎”的,则是压根没收到广告的用户,直到看见朋友们晒出的截图,他们才明白是怎样一回事。

  的广告在网络上迅速蹿红,仅几个小时后,“技术宅”们用制图软件仿制的“伪广告”就陆续“登陆”朋友圈:波音中国、捷豹汽车……各种高端产品纷纷趁势火了一把。

  “新型广告”的大热也催生了朋友圈的另类“聊天室”。白领小王看到宝马中国的广告后,随手点了个赞,此后,她的朋友圈里新消息不断,运营人员都是怎么招聘的?青岛地铁发布招“人多了之后,我们就在评论下面聊起天来。”

  即便如此,总有些后知后觉的人,看着朋友圈被刷爆了,才明白是怎样一回事,再回头想看看自己收到了什么,准备凑个热闹时,却发现广告早已不在……

  与以往带有强制性的广告不一样,不少网友发现,朋友圈的这种“新型”广告没有强制“置顶”,而且广告商似乎就像微信里的一个朋友一样,共同的朋友点赞或留言后,就能收到消息提示。

  对于这种“新型”广告,一些网友表示可以接受,还有网友提出建议:“希望消费者能获得实惠,比如参与,折扣。”

  比朋友圈广告更令人抓狂的是,各种对朋友圈广告的“推测”“调查”“详解”扑面而来。

  据了解,第一批广告是1月25日晚上8点45分上线,总共三则,也就是大家看到的宝马中国、可口可乐和vivo手机。和大家猜测的一样,每则广告都是精准投放的,“客户提需求,我们做匹配。”

  这位工作人员介绍,商家具体提出了什么需求,他们也并不清楚,“打个比方,2018广东佛山市高明区文化馆招聘事业单位。宝马可能会更多向一、二线城市的用户投放,可口可乐可能更倾向于年轻人。”工作人员表示,大体上,就是按照这种标准在投放,并不是有网友所说的,土豪就是宝马,吊丝就是可乐。

  至于影响投放人群的因素,可能有几十个甚至上百个,“比如所在城市,微信的好友数量,使用的手机是安卓还是IOS系统。”有传言,宝马更热衷于向使用IOS系统的用户投放。

  当然,没收到广告的用户也完全不用“郁闷”,据了解,微信月活跃用户数达到4亿多人次,但广告投放只有百万到千万人次,因此,的确有很多用户没有被覆盖到。

  此外,不少用户发现,过了一段时间后,就找不到该则广告了,难道是“消失”了吗?对此,腾讯方面表示,微信朋友圈推出的广告确实和传统的广告不太一样,首先,广告和微信的任意一条朋友圈信息一样,自动下沉,绝对不会置顶。如果用户对广告不感兴趣,点选朋友圈推广信息上的“不感兴趣”按钮,该条广告便会消失。即使没有勾选,只要你没点赞没转发,大约6个小时后,也会自动消失,另外,48小时内,用户绝对不会再次收到广告。

  据了解,后续大家还将会看到新的广告,但目前是哪些品牌,还不得而知。不过,腾讯方面表示,他们仍然会将用户体验放在第一位,“这会是一个全新的社交互动广告模式,是第一款由用户来决定是否存在的广告。”

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